Streaming : vers la fin du binge watching ?

Depuis le lancement de Netflix, les abonnés des plateformes de streaming se sont habitués à regarder plusieurs épisodes d'une même série à la suite dès sa sortie. Une pratique bientôt obsolète ?

La fin d’une époque ? Il y a encore quelques années, les téléspectateurs n’avaient d’autre choix que de patienter une longue semaine avant de regarder le prochain épisode de leur série préférée. Puis, pour se démarquer de la télévision, Netflix a lancé sa plateforme de streaming et a popularisé le binge watching, en proposant à ses abonnés de visionner tous les épisodes d’une même série à la suite. Une pratique, reprise par Amazon Prime depuis, qui s’est fortement ancrée dans les habitudes de consommation. Mais peut-être plus pour longtemps.

En effet, les nouvelles plateformes de streaming ont récemment annoncé qu’elles ne comptaient pas mettre en ligne tous les épisodes de leurs séries le même jour. Pour Apple TV+, le rythme sera de trois épisodes au lancement puis un par semaine. De leur côté, Disney+, HBO Max et Peacock, la future plateforme de NBC Universal, ne proposeront qu’un épisode hebdomadaire.

Pour les futures concurrentes de Netflix, la priorité est de fidéliser leurs abonnés sur le long terme. Or, les plateformes de streaming étant de plus en plus nombreuses, le coût financer est également de plus en plus élevé pour ceux qui souscrivent à plusieurs abonnements. Par exemple, en cumulant un abonnement standard Netflix et un abonnement Amazon Prime, l’addition monte déjà à 18 euros. Pour bénéficier de Disney+, il faudra rajouter 6,99 euros. Un prix équivalent devrait être proposé par Peacock. Enfin, HBO Max vise le haut de gamme du marché avec un tarif qui devrait être légèrement supérieur à celui de Netflix.

Moins de binge watching, plus de réactions

A cause du budget que cela représente, les nouvelles plateformes de streaming craignent que leurs abonnés ne s’abonnent que pour un mois, généralement gratuit à titre d’essai, qu’ils visionnent un maximum de séries puis qu’ils résilient avant de réitérer l’opération chez un concurrent. Pour fidéliser leurs abonnés, elles misent donc sur un retour au rythme traditionnel de diffusion d’un épisode par semaine. Car qui aurait envie de résilier son abonnement sans avoir pu regarder la totalité de sa série préférée ?

Aussi, ce modèle permettrait de générer plus de réactions. Avec le binge watching, les séries se dévorent en seulement quelques jours, voire quelques heures. Un engouement qui a une durée de vie à peu près équivalente sur les réseaux sociaux. En ne sortant qu’un épisode par semaine, les services de streaming auront l’avantage d’entretenir le suspense tout en profitant de la publicité hebdomadaire qui est faite par les internautes sur les réseaux sociaux.

Pour le moment, Netflix n’a pas réagi aux annonces des plateformes concurrentes. Pour autant, la plateforme de streaming a déjà adopté un modèle de diffusion similaire pour certaines de ses émissions. Les épisodes de sa téléréalité Rhythm & Flow ne sont, par exemple, diffusés qu’une fois par semaine. Bientôt au tour des séries ?